本网讯（商学院）近日，商学院徐小平教授团队围绕平台化运作研究在运筹学领域国际核心期刊《European Journal of Operational Research》上发表题为“When Should Metaverse Technology be Adopted in Live Streaming Considering Consumer Returns?”学术论文。
文章考虑了消费者产品退货政策，构建了一个由制造商和零售商组成的供应链体系，涵盖两种直播场景：制造商直播与零售商直播。研究表明，在制造商直播的情形下，当元宇宙技术单位成本适中且主播影响力较高，或单位成本较低时，制造商应该采纳元宇宙技术。在零售商直播的情形下，当元宇宙技术单位成本高且主播影响力较低，或单位成本低且主播影响力高时，零售商需采用元宇宙技术。本研究首次从消费者退货视角探索元宇宙技术在不同直播供应链结构中的采纳策略，为制造商和零售商元宇宙采纳策略提供决策依据。
《European Journal of Operational Research》是欧洲运筹学会联合会会刊，现为ABS 四星级期刊。主要刊载有关运筹学理论发展及其在商业、工业和政府工作等领域的应用，是运筹学领域国际公认的期刊。